2010年10月廣告學（二）自考試題

全國2010年10月自考
廣告學(二)試卷
課程代碼:00853

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
1.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學，根據(jù)具體研究對象的不同，可劃分為三個研究分支，這三個分支是(     )
A.營銷學、統(tǒng)計學、心理學
B.廣告心理學、廣告設計學、廣告管理學
C.傳播學、營銷學、市場學
D.理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學
2.按照接受者類別劃分，廣告可以分為(     )
A.戶外廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場廣告、數(shù)字互聯(lián)廣告
B.地方性廣告、零售廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告
C.消費者廣告、經銷商廣告、工業(yè)企業(yè)廣告、專業(yè)廣告
D.產品廣告、品牌廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告
3.我國最早的工商業(yè)印刷廣告是(     )
A.在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告
B.北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告
C.在中國沿海城市報紙上的船期廣告
D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告
4.中國廣告元年指的是(     )
A.1949年 B.1959年
C.1969年 D.1979年
5.對中國廣告學說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學家戈公振的代表作是(     )
A.《廣告須知》 B.《中國報學史》
C.《報業(yè)管理概論》 D.《新聞學》
6.麥卡西認為市場營銷管理的核心是(     )
A.密切注意企業(yè)外部環(huán)境，善于組合4P，使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應
B.將4P與4C理論有效地互補利用，以提高企業(yè)效益
C.利用整合營銷理論促進企業(yè)發(fā)展
D.利用經濟、營銷理論并結合適當?shù)膹V告技巧提高企業(yè)宣傳力度
7.艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是(     )
A.對象定位 B.文化象征定位
C.競爭對手定位 D.種類定位
8.品牌經理制最早出現(xiàn)的國家是(     )
A.意大利 B.日本
C.英國 D.美國
9.下列關于廣告運作中市場調查的流程表述正確的是(     )
A.客戶說明會、調查方案設計、問卷設計、實施調查
B.定義問題和確定研究目標、實施調查、數(shù)據(jù)處理與分析、客戶說明會
C.問卷設計、客戶說明會、實施調查、數(shù)據(jù)處理與分析
D.客戶說明會、定義問題和確定研究目標、問卷設計、數(shù)據(jù)處理與分析
10.我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是(     )
A.《廣告管理暫行條例》 B.《廣告管理條例》
C.《廣告管理條例施行細則》 D.《廣告法》

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。
11.下列關于廣告對企業(yè)的作用的表述中，正確的有(       )
A.增加了企業(yè)的生產成本
B.可以維持企業(yè)現(xiàn)有的市場占有率
C.可以提高企業(yè)知名度，樹立良好企業(yè)形象
D.可以穩(wěn)定產品價格，使企業(yè)在穩(wěn)定中成長
E.可以激起經銷商的銷售欲望，帶動他們的銷售
12.現(xiàn)代廣告業(yè)的特點包括(       )
A.電子媒介的問世 B.廣告媒介日趨多樣
C.廣告成為現(xiàn)代信息產業(yè)的一部分 D.跨國廣告的增長
E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)
13.在廣告設計制作中，提高注意的方法有(       )
A.增大刺激強度 B.訴求所有相關問題
C.增大刺激物之間的對比 D.出奇制勝
E.提高刺激物感染力
14.要了解廣告受眾，首先應掌握其基本情況，主要包括受眾的(       )
A.性別 B.年齡
C.家庭狀況 D.職業(yè)
E.消費意識
15.在廣告?zhèn)鞑ブ?，字形、圖案這類符號具有的含義包括(       )
A.指示義 B.內含
C.提示義 D.背景
E.引申義
16.現(xiàn)代廣告運作的特點包括(       )
A.綜合性 B.規(guī)模性
C.復雜性 D.多樣性
E.可變性
17.現(xiàn)場廣告媒介的特點包括(       )
A.時空性 B.目標性
C.自主性 D.多樣性
E.直觀性
18.廣告的時機策略指的是發(fā)布廣告信息時要注意把握(       )
A.商品時機 B.使用時機
C.黃金時機 D.重大活動時機
E.節(jié)令時機
19.廣告行業(yè)組織的職能包括(       )
A.加強行業(yè)自身的管理，制定行業(yè)自律規(guī)則，執(zhí)行行業(yè)的自我管理和自律
B.組織行業(yè)內的業(yè)務合作、業(yè)務交流和業(yè)務培訓，提升行業(yè)業(yè)務水平與管理水平
C.加強行業(yè)內的聯(lián)系與溝通，協(xié)調內部各種關系
D.研討共同問題，共商行業(yè)大計，維護行業(yè)及所有會員共同利益，促進行業(yè)共同發(fā)展
E.以協(xié)會組織的名義開展對外活動與聯(lián)絡，加強對外交流
20.關于廣告社會效果的測定，以下說法正確的有(       )
A.測定廣告的社會效果，主要采取事前測定和事后測定兩種方法
B.測定廣告所產生的社會效果，應綜合進行考察評估
C.廣告在傳遞相關信息、采用特定表現(xiàn)形式時，要從是否符合倫理道德的標準來評判
D.真實性是評判廣告社會效果的重要依據(jù)
E.廣告的目的是促進銷售，社會效果要服從銷售的需要，否則會影響商品銷售業(yè)績

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告
22.廣告代理制
23.廣告主題
24.毛評點(GRP)
25.廣告社會監(jiān)督

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述產品生命周期中不同階段應采取的廣告策略。
27.簡述消費者行為的特點。
28.簡述廣告活動的藝術性原則。
29.簡述價格定位的涵義，并舉一廣告實例說明。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述廣告在現(xiàn)代經濟體系中的經濟功能。
31.試述影響制定媒介計劃的內外部因素。

六、綜合應用題（本大題共10分）
32.在廣告運作過程中，需對廣告活動的內容進行全面策劃，請舉例說明廣告策劃通常應包括哪些內容?