自考廣告法規(guī)與管理試卷_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考廣告法規(guī)與管理試卷

課程代碼：00635
本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請做A卷，使用2007年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.“讓你的廣告與時代同步”是廣告大師____提出的廣告創(chuàng)作原則之一。(     )
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯 D.李奧·貝納
2．廣告插圖在整個廣告版面中占____最為有效。(     )
A.20%—30% B.40%—50%
C.60%—70% D.80%—90%
3．目前我國最大的廣告行業(yè)組織為中國廣告協(xié)會，它成立于(     )
A.1982年 B.1983年
C.1984年 D.1985年
4.廣告公司的市場分析往往不涉及(     )
A.環(huán)境系統(tǒng)分析 B.市場容量分析
C.消費者分析 D.銷售渠道分析
5.按照國際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM用的(     )
A.10% B.15%
C.20% D.25%
6．“薩博，人車合一，貼地而飛”，該汽車廣告的創(chuàng)作方式屬于(     )
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
7．最先實現媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉變的國家是(     )
A.英國 B.德國
C.日本 D.美國
8.“蒙妮坦”奇妙換膚霜廣告是一則(     )
A.成功的廣告 B.真實的廣告
C.虛假的廣告 D.夸張的廣告
9．對廣告影片的效果測定屬于廣告效果的(     )
A.事前測定 B.事中測定
C.事后測定 D.一般測定
10．企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有(     )
A.醫(yī)療器械廣告 B.藥品廣告
C.化妝品廣告 D.煙草廣告
11．戶外廣告登記申請，應當在廣告發(fā)布____前提出。(     )
A.28天 B.30天
C.45天 D.一個月
12.假設共有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為(     )
A.80% B.40%
C.50% D.32%

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.一般一家典型的廣告公司包括以下一些部門(       )
A.客戶服務部 B.創(chuàng)作部
C.媒介部 D.策劃部
E.工程部
2.以下____是廣告行業(yè)自律的特點。(       )
A.強制性 B.廣泛性
C.靈活性 D.適應性
E.條例性
3.廣告制作可以分為(       )
A.雜志廣告 B.海報廣告
C.平面廣告 D.影像廣告
E.立體廣告
4.品牌資產一般包括(       )
A.品牌忠誠 B.品牌知名度
C.品牌內涵 D.品牌聯(lián)想
E.品質認知
5.對零售商的促銷方式一般有(       )
A.樣品試用 B.有獎競猜
C.進貨鼓勵 D.賒銷
E.折扣

三、判斷題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。
1.形式與內容并重的比爾·本巴赫認為廣告執(zhí)行時力求簡潔，直接。(      )
2.大衛(wèi)·奧格威認為正文的第一個字體放大，可以提高13%的閱讀率。(      )
3.目前廣告代理公司大約60%-70%的收入來自媒體的代理費。(      )
4.廣告效果一般都是在事后進行測定的。(      )
5.廣告顯示屏除了播放廣告信息外，還可以播放非廣告信息。(      )
6.廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范文字，不得使用少數民族文字。(      )

四、填空題(本大題共7小題，每空1分，共12分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.市場調研主要包括了三方面的內容即____，____和產品分析。
2.在整個廣告運動過程中，基本有五個階段的步驟，即說明、____、____、____和執(zhí)行。
3.____以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構。
4.產品依用途和目的可以分為____和消費品。
5.參照國際廣告的收費標準，我國試行的廣告代理制收費標準為____。
6.第一手調查資料的獲得有三種，即調查法、____、____。
7.在印刷廣告中的第一要素是____，第二要素是____。

五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
1.臨時性廣告經營
2.整(武漢自考)合行銷
3.市場容量
4.品牌聯(lián)想

六、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
1.市場調研的步驟一般有哪些？
2.什么是虛假廣告，類型有哪些？
3.消費者的權利有哪些？
4.DAGMAR理論的核心內容是什么？
七、論述題（本大題12分）
試分析廣告代理制度實行的原因和影響。

B卷
一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
１.“買電器，來蘇寧電器”這樣的標題應屬于下列哪種類型？(     )
A.介紹型 B.新聞型
C.比較型 D.命令型
２.我國最大的廣告行業(yè)組織是(     )
A.中國廣告協(xié)會 B.中國對外經濟貿易廣告協(xié)會
C.中國商務廣告協(xié)會 D.中國商業(yè)廣告協(xié)會
３.對感冒藥而言，產品的主要賣點是(     )
A.不瞌睡 B.療效顯著
C.解除病痛 D.口味好
４.人口統(tǒng)計側重于(     )
A.理性研究 B.定性研究
C.定量研究 D.非理性研究
５.消費者在購買物品時享有人身、財產不受損害的權利，這項權利又稱為(     )
A.知情權 B.安全權
C.人身權 D.受保護權
６.假設電視廣告排期可到達60%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為(     )
A.30% B.40%
C.80% D.90%
７.廣告經營中最早形成和確立的一種收費方式是(     )
A.協(xié)商傭金制 B.實費制
C.效益分配制 D.傭金制
８.人口統(tǒng)計側重于(     )
A.定量研究 B.定性研究
C.理性研究 D.非理性研究
９.下列哪種不屬于第一手調查資料的獲得方法？(     )
A.調查法 B.觀察法
C.問訊法 D.實驗法
10.下列不屬于市場細分標準的是(     )
A.人口因素 B.心理因素
C.地理因素 D.歷史因素
11.“買300元送200元”這樣的標題應屬于下列哪種類型？(     )
A.介紹型 B.新聞型
C.比較型 D.利益承諾型
12.下列哪位廣告名家的創(chuàng)作哲學是“注重形式與內容并重”？(     )
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯 D.李奧·貝納
13.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的？(     )
A.波狀理論 B.到達率理論
C.媒體集中理論 D.媒體主宰理論
14.《藥品廣告審批表》的有效期限為____年。(     )
A.1 B.2
C.3 D.4
15.下列不屬于廣告合同特征的是(     )
A.合同雙方當事人是特定的 B.廣告合同的標的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的 D.訂立廣告合同必須按照有關程序辦理
16.在我國，可以發(fā)布煙草廣告的是(     )
A.廣播 B.電視
C.報紙 D.燈箱

二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在廣告的主體中，以下哪些屬于贏利性組織的廣告主？(       )
A.個人 B.商場
C.企業(yè) D.政府
E.消費者協(xié)會
2.事前測定主要的方法有(       )
A.專家意見法 B.消費者評判法
C.檢驗表 D.認識測定法
E.直效廣告法
3.按照《民法通則》規(guī)定，追究當事人的民事責任的形式有(       )
A.停止侵害 B.返還財產、恢復原狀
C.修理 D.賠償損失
E.罰款
4.現在行銷中的“4C”是指(       )
A.消費者的需要 B.便利性
C.代價 D.定價
E.溝通
5.下列關于國際消費者聯(lián)盟組織的說法正確的是(       )
A.它是一個獨立的、非盈利的組織
B.它總部在英國倫敦
C.它最初是一個政治性的國際聯(lián)絡組織 
D.中國消費者協(xié)會于1987年加入該組織
E.它可以在聯(lián)合國等國際機構中代表消費者講話