自考“廣告學(xué)（二）”筆記（6）

　　第三節(jié) 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位與作用

　　一、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位

　　1.廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一

　　2.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑

　　3.廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為

　　4.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)

　　5.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

　　二、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的作用

　　1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn)

　　愛(ài)德華張柏林的觀點(diǎn)；尼古拉斯卡爾多的觀點(diǎn)；市場(chǎng)力量學(xué)派觀點(diǎn)；

　　2.廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能

　?。?）現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

　　（2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用

　　第一，廣告是企業(yè)市場(chǎng)信息的來(lái)源之一；

　　第二，利于競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)；

　　第三，廣告對(duì)提高企業(yè)知名度和企業(yè)信譽(yù)有重要的作用；

　　第四，廣告對(duì)企業(yè)維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率有著重要的作用；

　　第五，廣告促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷(xiāo)；

　　第六，由于 廣告?zhèn)鞑サ姆秶h(yuǎn)遠(yuǎn)大于人員推銷(xiāo)，因此它可以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

　?。?）廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)

　　（4）廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生作用

　?。?）廣告是國(guó)際貿(mào)易往來(lái)的紐帶

　　第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

　　一、現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的正影響

　　1.現(xiàn)代廣告推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展

　　2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)

　　3.現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)文化的影響

　　4.現(xiàn)代廣告對(duì)大眾行為的影響

　　5.提供娛樂(lè)、話題，豐富業(yè)余生活

　　二、現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的負(fù)影響

　　1.不正確的觀念和行為也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

　　2.現(xiàn)代廣告中充斥著大量低級(jí)趣味的內(nèi)容。

　　3.廣告與非廣告的界限開(kāi)始模糊，甚至有償新聞也開(kāi)始粉墨登場(chǎng)，成為社會(huì)一大公害。

　　4.廣告影響人們的價(jià)值觀，“消費(fèi)就等于實(shí)現(xiàn)理想生活”。