自考“廣告學(xué)（二）”第八章知識點

　　第八章 廣告媒介策略P222

　　一。媒介計劃的內(nèi)容——傳播對象，溝通渠道，何時進(jìn)行，如何進(jìn)行。

　　二。對各種媒介的考察評估（應(yīng)用）P224

　　1.總體分析（普及狀況及受眾成分，媒介使用條件，媒介相對廣告費用）2.對不同媒介的具體分析（報紙的雜志，廣播和電視，各類保養(yǎng)銷媒介）

　　三。影響媒介計劃的內(nèi)外因素（領(lǐng)會）P228

　　外部因素：1產(chǎn)品的特點2.目標(biāo)市場的特點3.經(jīng)銷系統(tǒng)的特點4.競爭對手的特點5.廣告作品的特點6廣告預(yù)算

　　內(nèi)部因素：1.購買費用2.傳播效益3.可行性4.壽命5.靈活性6.協(xié)調(diào)性

　　四。媒介組合——實際上是對媒介計劃的具體化，就是在對各類媒介進(jìn)行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況，受眾心理，媒介傳播特點以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。

　　五。確定媒介的步聚和方法（領(lǐng)會）P232

　　1.確定媒介級別：

　?。?）各類媒介的優(yōu)缺點比較（2）。各類媒介的費用檔次（3）。同以前廣告活動的連接。（4）競爭對手運用媒介的情況）

　　2.確定具體媒介：（1）覆蓋域（2）收視率（3）到達(dá)率（4）毛評點（5）權(quán)威性）（6）每千人成本

　　3.確定廣告單位（位置或時間）

　　六。媒介組合的作用（領(lǐng)會）P237

　　媒介組合是廣告媒介戰(zhàn)略的核心和主框架。

　　1.能夠增加總效果和到達(dá)率2.能夠彌補單一媒介傳播頻度的不足。3.能夠整合不同媒介的傳勢，形成合力，擴(kuò)展傳播效果。4.能夠相對減速少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。

　　七。廣告時間策略（識記）——拖拉推出，即時推出和延時推出等幾種方式。

　　八。廣告時機(jī)策略（識記）——商品時機(jī)，重大活動時機(jī)，黃金時機(jī)，節(jié)令時機(jī)

　　九。廣告頻度決策（識記）——1.固定頻率（均勻序列型，延長序列型）2.變動頻率（波浪型，漸進(jìn)型，遞減型）